보도일시	2. 16.(월) 조간부터 보도해 주시기 바랍니다.
배포일시	2015. 2. 13.(금)		담당부서	통관지원국 통관기획과
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최근 5년간 전자상거래 수입(해외직구) 동향

- 소비자의 최대 관심품목은 커피, 핸드백, 운동화 -

□ 관세청에서 지난 5년간 전자상거래 수입신고(해외직구) 내역에 대한 빅데이터*를 분석한 결과

* 빅데이터 : 5년간 수입신고 자료 7,062만건(금액은 2조 1,138억원)

* 목록통관은 분석에서 제외

☞ 화장지, CD, 인쇄물 등 목록통관 가능품목의 1,345만건, 9,914억원 제외

* 분석기간 : ‘09. 1월 ～ ’14. 6월

ㅇ 품목별 수입건수․금액 및 성장세 측면에서 소비자의최대 관심품목은 커피, 핸드백, 운동화로 나타남

□ (건수․금액) 최근 5년간 수입건수는 연평균 60.0%씩 증가, 수입금액은 연평균 48.4%씩 증가

	’09년	’10년	’11년	’12년	’13년	’13년 상	’14년 상
건 수 (만 건)	220	602	1,066	1,535	2,165	1,211	1,474
		(173.3)	(77.1)	(44.0)	(41.0)		(21.7)
금 액 (억 원)	911	2,082	3,365	4,881	5,881	2,559	4,019
		(128.6)	(61.6)	(45.1)	(20.5)		(57.1)

* (  )는 전년(기)대비 증감률(%)

□ (국가별) 총 137개국에서 수입되며, 건수기준은 미국이 6천만 건(85%), 금액기준은 1조 5천억 원(72%)으로 최대 수입 대상국

ㅇ (건수기준) 미국(85%), 독일(5%), 중국(4%), 뉴질랜드(2%) 순

- 위 4개국이 전체의 96%, 90개국은 5년간 100건 미만

- 미국은 건강기능식품 및 화장품에 대한 수요 많으며, 화장품, 의류, 식품 등 다양한 품목이 수입

ㅇ (금액기준) 미국(72%), 중국(11%), 독일(5%), 영국(5%) 순

- 미국은 건강기능식품 비중이 높고, 비교적 고가인 패션 제품, 유아용 제품이 많음

<국가별 순위>

순위	건수 합계 상위			금액 합계 상위
	분류	비중(%)	건수(만 건)	분류	비중(%)	금액(억 원)
1	미국	85	6,000	미국	72	14,792
2	독일	5	330	중국	11	2,185
3	중국	4	272	독일	5	961
4	뉴질랜드	2	135	영국	4	713
5	일본	1	74	일본	3	584

ㅇ 기타 국가별 주요 수입품목(금액기준)

- (독 일) 유아용 식품, 화장품, 커피, 샴푸, 주방가전, 시계, 가방 등을 주로 수입

- (중 국) 운동화, 가방, 핸드백, 티셔츠 등 패션상품 및 의류가 전체의 95% 이상 차지하며, 식품, 화장품, 전기기기 등의 비중은 매우 낮음(0.5% 이하)

- (뉴질랜드) 건강기능식품, 꿀, 화장품, 치약 등을 수입하며, 식품류는 전체의 85%를 차지

□ (품목별) 해외직구 소비자는 수입건수․수입금액 측면에서 건강기능식품, 건수성장률 측면에서 곡물/종자, 금액성장률 측면에서 텔레비전을 가장 선호하는 것으로 나타남

- (건강기능식품) 비타민류 등 영양제, 프로폴리스 함유 조제품 선호

- (곡물/종자) 최근 수퍼푸드로 각광받는 퀴노아가 성장률을 주도하였으며, 또한 이집트 콩, 렌즈 콩이 폭발적인 성장세

- (텔레비전) ‘13년 하반기부터 가파르게 성장

□ 최근 2년간 수입액(154억)은 5년간 수입액(156억)의 98.7% 차지

□ 종류별(금액기준)로는 LED TV(97.4%), LCD TV(0.4%), PDP TV(0.8%), 기타(1.4%)로 나타남

<4대 분석지표별 상위 주요품목>

지표명	상위 품목
건수 합계	건강기능식품, 기초 화장품, 색조화장품 등
금액 합계	건강기능식품, 가방(기타재료), 운동화 등
건수 성장률	곡물/종자, 텔레비전, 가방(가죽) 등
금액 성장률	텔레비전, 곡물/종자, 가방(가죽) 등

ㅇ 수입건수․수입금액․건수성장률․금액성장률 등 4개 분석지표를 이용하여 소비자의 관심도를 종합 측정한 결과

- 관심도가 가장 높은 품목은 커피, 핸드백, 운동화

- 관심도 낮은 품목은 유제품, 바퀴달린 완구, 양산/우산 등

<관심도에 따른 상위 20대 품목, 하위 20대 품목>

상위 20대	커피, 핸드백, 운동화, 두발용 제품, 기타 식품, 가방/케이스(기타재료), 카디건/터틀넥, 손목시계, 양념류, 견과류, 구강위생용품
하위 20대	유제품, 바퀴달린 완구, 양산/우산, 도자기제품, 수영복,모포/양탄자, 양말류(스타킹), DVD플레이어/프로젝터, 유모차/보행기, 스마트폰

〔참고 1〕 관심도에 따른 품목순위 선정 방법

- 4대 분석지표를 점수로 환산하여 총 합계 점수가 높은 순으로 선정

* 4대지표 : 건수 합계지수, 건수 성장률지수, 금액 합계지수, 금액 성장률지수

〔참고 2〕 관심품목 분류 방법

- 수입신고된 품목을 대분류 11개, 소분류 103개로 분류

- (대분류) 식품, 의류, 패션, 뷰티, 유아, 생활/주방, 가구/침구, 전기기기, 디지털, 스포츠/레저, 취미 등 11개

- (소분류) 주요 관심품목 103개

□ 관세청은 해외직구/역직구 현황 정보 등 소비자 맞춤형 정보 제공을 확대해 나갈 계획이며,

□ 아울러, 병행수입 활성화, 해외직구 편의 제고 등 소비자의 전략적 소비 활동을 지원하고, 서민생활 안정 지원을 위해 최선을 다할 예정임.

※ 세부내역 : 붙임

세부 내역 (관심도가 높은 상위 5대 품목)

□ (커 피) 최근 2년간 수입금액(152억 원)은 분석기간 전체 수입금액 (186억 원)의 81.4%를 차지해 최근 급격한 성장세를 보임

ㅇ 전체 수입건수 대비 최근 2년 수입건수 비중은 83.3%
전체 수입금액 대비 최근 2년 수입금액 비중은 81.4%

수입건수			수입금액(백만 원)			건별 평균 금액(원)
5년 전체	최근 2년	비중	5년 전체	최근 2년	비중	5년 전체	최근 2년
648,444	540,374	83.3	18,614	15,159	81.4	28,706	28,054

ㅇ 주요 수입 국가는 건수기준 미국, 금액기준 독일로 2개 국가가 전체의 90% 가량 차지

순위	건수 상위			금액 상위
	국가	건수	비중(%)	국가	금액(백만 원)	비중(%)
1	미 국	313,566	48.3	독 일	10,119	54.3
2	독 일	284,124	43.8	미 국	6,245	33.5
3	영 국	28,737	4.4	영 국	1,197	6.4

ㅇ 세부 종류별로는 캡슐커피 등을 포함한 인스턴트 커피(124억 원)가 전체 커피의 82.0%, 볶은 커피(26억 원)는 17.2%

□ (핸드백) 최근 2년간 수입금액(396억 원)은 분석기간 전체 수입금액(499억 원)의 79.4%를 차지해 최근 급격한 성장세를 보임

ㅇ 전체 수입건수 대비 최근 2년 수입건수 비중은 83.6%
전체 수입금액 대비 최근 2년 수입금액 비중은 79.4%

수입건수			수입금액(백만 원)			건별 평균 금액(원)
5년 전체	최근 2년	비중	5년 전체	최근 2년	비중	5년 전체	최근 2년
449,651	375,772	83.6	49,871	39,607	79.4	110,910	105,402

ㅇ 주요 수입 국가는 건수․금액 모두 중국으로 전체 50%이상 차지

순위	건수 상위			금액 상위
	국가	건수	비중(%)	국가	금액(백만 원)	비중(%)
1	중 국	263,124	58.3	중 국	26,818	53.4
2	미 국	177,263	39.2	미 국	18,704	37.2
3	영 국	5,208	1.2	영 국	1,828	3.6

ㅇ 재질별로는 방직용 섬유(222억 원)의 가방이 전체 56.1%, 기타 플라스틱 도포(128억 원)한 가방은 32.4%, 비교적 가격이 높은 가죽 가방(33억)은 8.5%로 비중 낮음

□ (운동화) 최근 2년간 수입금액(708억 원)은 분석기간 전체 수입금액(1,079억 원)의 65.6%를 차지해 최근 급격한 성장세를 보임

ㅇ 전체 수입건수 대비 최근 2년 수입건수 비중은 62.7%
전체 수입금액 대비 최근 2년 수입금액 비중은 65.6%

수입건수			수입금액(백만 원)			건별 평균 금액(원)
5년 전체	최근 2년	비중	5년 전체	최근 2년	비중	5년 전체	최근 2년
1,477,248	926,648	62.7	107,908	70,761	65.6	73,047	76,363

ㅇ 주요 수입 국가는 건수․금액 모두 중국으로 전체 50%이상 차지

순위	건수 상위			금액 상위
	국가	건수	비중(%)	국가	금액(백만 원)	비중(%)
1	중 국	833,030	56.3	중 국	67,526	62.5
2	미 국	533,325	36.0	미 국	29,125	26.9
3	홍 콩	36,586	2.5	영 국	3,009	2.8

ㅇ 재질별로는 섬유재질(465억 원) 운동화가 전체 65.7%, 합성피혁(145억 원) 재질 운동화는 20.5%

□ (두발용 제품) 최근 2년간 수입금액(239억 원)은 분석기간 전체 수입금액(306억 원)의 78.2%를 차지해 최근 급격한 성장세를 보임

ㅇ 전체 수입건수 대비 최근 2년 수입건수 비중은 78.5%
전체 수입금액 대비 최근 2년 수입금액 비중은 78.2%

수입건수			수입금액(백만 원)			건별 평균 금액(원)
5년 전체	최근 2년	비중	5년 전체	최근 2년	비중	5년 전체	최근 2년
2,132,740	1,675,186	78.5	30,602	23,943	78.2	14,349	14,293

ㅇ 주요 수입 국가는 건수․금액 모두 미국으로 전체의 80% 이상 차지

순위	건수 상위			금액 상위
	국가	건수	비중(%)	국가	금액(백만 원)	비중(%)
1	미 국	1,831,398	85.8	미 국	25,191	82.2
2	독 일	234,499	11.0	독 일	3,211	10.5
3	일 본	18,226	0.9	일 본	774	2.5

ㅇ 종류별로는 샴푸(146억 원)가 전체의 60.9%, 기타 제품(91억 원)은 38.0%

* 기타 제품의 예시 : 린스, 헤어크림, 헤어래커(Lacquer), 퍼머넌트 웨이빙제품 등

□ (기타 식품) 주요 수입 국가는 건수․금액 모두 미국으로 전체 95%이상 차지

순위	건수 상위			금액 상위
	국가	건수	비중(%)	국가	금액(백만 원)	비중(%)
1	미 국	557,570	97.9	미 국	4,155	96.1
2	독 일	4,310	0.8	독 일	66	1.5
3	일 본	2,650	0.5	일 본	51	1.2

ㅇ 종류별로는 수프류(14억 원)가 전체의 37.2%, 기타 조제 식료품(10억 원)은 28.2%

* 기타 식품의 예시 : 베이킹파우더, 인스턴트 카레, 과일향 음료, 이유식 조제식품 등

참고 1		관심품목 상․하위 20개 품목

□ 103개 품목중 상위 20대 품목

품목		4개 지표 점수				종합
대분류	소분류	건수	건 성장률	금액	금액 성장률	총점	순위
식품	커피	82.5	87.3	85.4	80.5	335.7	1
패션	핸드백	74.7	81.5	96.1	77.6	329.9	2
패션	운동화	89.3	71.8	98	69.9	329.0	3
뷰티	두발용 제품	96.1	68.9	90.2	68.9	324.1	4
식품	기타 식품	78.6	93.2	45.6	91.2	308.6	5
패션	가방/케이스(기타재료)	93.2	61.1	99	52.4	305.7	6
의류	카디건/터틀넥	46.6	97	64	97	304.6	7
패션	손목 시계	71.8	64	93.2	73.7	302.7	8
식품	양념류	84.4	85.4	43.6	86.4	299.8	9
식품	견과류	73.7	91.2	44.6	89.3	298.8	10
뷰티	구강위생용품	94.1	59.2	81.5	64	298.8	11
뷰티	기초 화장품	99	52.4	97	49.5	297.9	12
생활/주방	식탁/주방용품(금속)	66.9	79.6	74.7	74.7	295.9	13
식품	베이커리	97	67.9	83.4	47.5	295.8	14
전기기기	텔레비전	9.7	99	86.4	100	295.1	15
식품	곡물 가공품	77.6	84.4	46.6	82.5	291.1	16
취미	인형	75.7	65	82.5	59.2	282.4	17
스포츠/레저	육상/구기종목 용품	55.3	76.6	67.9	79.6	279.4	18
유아	유아용 화장품	70.8	78.6	53.3	75.7	278.4	19
생활/주방	식탁/주방용품(플라스틱)	86.4	63.1	72.8	48.5	270.8	20

□ 103개 품목중 하위 20대 품목

품목		4개 지표 점수				종합
대분류	소분류	건수	건 성장률	금액	금액 성장률	총점	순위
패션	기타 제품	35.9	28.1	7.7	51.4	123.1	84
의류	남성용 하의	58.2	1.9	57.2	2.9	120.2	85
취미	전자악기	6.7	48.5	32	32	119.2	86
취미	DVD/CD	5.8	70.8	1.9	37.8	116.3	87
뷰티	네일케어 제품	64	4.8	34.9	9.7	113.4	88
가구/침구	가구	38.8	7.7	52.4	12.6	111.5	89
패션	손수건/스카프	19.4	30	18.4	38.8	106.6	90
스포츠/레저	캠핑용품	37.8	11.6	47.5	5.8	102.7	91
의류	남성용 코트	33.9	2.9	51.4	13.5	101.7	92
패션	넥타이	15.5	42.7	5.8	33.9	97.9	93
디지털	스마트폰	1.9	73.7	10.6	10.6	96.8	94
유아	유모차/보행기	33	0.9	61.1	0.9	95.9	95
전기기기	DVD 플레이어/프로젝터	3.8	43.6	17.4	26.2	91.0	96
의류	양말류(스타킹)	51.4	12.6	14.5	6.7	85.2	97
가구/침구	모포/양탄자	39.8	8.7	26.2	7.7	82.4	98
의류	수영복	25.2	21.3	16.5	11.6	74.6	99
생활/주방	도자기제품	11.6	17.4	8.7	17.4	55.1	100
생활/주방	양산/우산	7.7	14.5	3.8	15.5	41.5	101
취미	바퀴달린 완구	10.6	6.7	15.5	1.9	34.7	102
식품	유제품	2.9	0	0	0	2.9	103

참고 2		4대 지표별 상위 품목

□ 관심도에 따른 분류를 위한 4대 지표별 상위 품목

① 건수 합계				② 금액 합계
순위	건수 합계				순위	금액 합계
	품목	비중(%)				품목	비중
1	건강기능식품	23.2			1	건강기능식품	21.9
2	기초 화장품	9.8			2	가방(기타재료)	8.4
3	색조 화장품	5.7			3	운동화	5.9
4	베이커리	4.1			4	기초 화장품	4.8
5	두발용 제품	3.8			5	핸드백	3.3
6	바디 용품	3.2			6	기타 의류	3.0
7	구강위생용품	3.1			7	색조 화장품	3.0
8	가방(기타재료)	2.8			8	손목 시계	2.9
9	기타 완구	2.3			9	유아용 조제식료품	2.8
10	코코아/초콜릿	2.1			10	기타 완구	2.7
③ 건수 성장률				④ 금액 성장률
순위	건수 성장률				순위	금액 성장률
	품목	성장률(%)				품목	성장률(%)
1	곡물/종자	9,343			1	텔레비전	12,318
2	텔레비전	3,529			2	곡물/종자	6,642
3	가방(가죽)	1,065			3	가방(가죽)	1,251
4	카디건/터틀넥	483			4	카디건/터틀넥	791
5	면도 용품	322			5	남성 속옷	443
6	여성용 코트	264			6	면도 용품	369
7	스키/보드 용품	264			7	향수	273
8	기타 식품	246			8	스키/보드 용품	219
9	필기도구	203			9	가죽 의류	212
10	견과류	188			10	기타 식품	210
*성장률: (’13.7월 ~ ’14.6월 합 - ’12.7월 ~ ’13.6월 합) / (’12.7월 ~ ’13년.6월 합) * 100

참고 3		관심품목 103개

대분류	중분류	소분류
A. 식품	A01. 음료	커피
		차류
		주스류
		물
	A02. 건강식품	건강기능식품
		꿀/로열젤리
	A03. 와인	와인/주류
	A04. 양념류	시럽
		양념류
	A05. 간식류	캔디류
		코코아/초콜릿
		베이커리
	A06. 가공식품	잼류
		견과류
		유제품
		과실/채소류
		기타 식품
	A07. 곡물	곡물/종자
		곡물 가공품
B. 의류	B01. 코트/점퍼	남성용 코트
		여성용 코트
	B02. 정장	남성 정장
		여성 정장
	B03. 드레스	드레스
	B04. 상의	남성용 상의
		여성용 상의
		티셔츠
		카디건/터틀넥
	B04. 상의	남성용 하의
		여성용 상의

대분류	중분류	소분류
B. 의류	B04. 상의	티셔츠
		카디건/터틀넥
	B05. 하의	남성용 하의
		여성용 하의
	B06. 기타의류	남성 속옷
		여성 속옷
		모피의류
		가죽 의류
		양말류(스타킹)
		수영복
		기타 의류
C. 패션	C01. 가방	가방/케이스(가죽)
		가방/케이스(기타재료)
		핸드백
		지갑/파우치
	C02. 신발	가죽 신발
		운동화
		기타 신발
	C03. 시계	손목 시계
		기타 시계
	C04. 신변장식용품	벨트
		장갑
		넥타이
		손수건/스카프
		모자
		액세서리
		기타 제품
D. 뷰티	D01. 화장품	향수
		입술화장품
		기초 화장품
		색조 화장품
	D02. 두발용제품	두발용 제품
	D03. 구강위생용품	구강위생용품

대분류	중분류	소분류
D. 뷰티	D04. 바디용품	바디 용품
	D05. 면도용품	면도 용품
	D06. 네일케어 제품	네일케어 제품
E. 유아	E01. 유아용품	유아용 화장품
		일회용기저귀/젖병
	E02. 유아용 식료품	유아용 조제식료품
	E03. 유아용 의류	유아용 의류
	E04. 유모차	유모차/보행기
F. 생활/주방	F01. 그릇류	도자기제품
	F02. 주방용품	식탁/주방용품(플라스틱)
		식탁/주방용품(나무)
		식탁/주방용품(금속)
	F06. 생활용품	방향제/양초
		양산/우산
		잡품
G. 가구/침구	G01. 가구	가구
	G02. 침구	침구류
	G03. 모포/양탄자	모포/양탄자
H. 전기기기	H01. TV/오디오	DVD 플레이어/프로젝터
		오디오 플레이어
		텔레비전
	H02. 생활가전	생활가전
	H03. 주방가전	주방가전
	H04. 카메라	카메라
I. 디지털	I02. 핸드폰	스마트폰
	I03. 주변기기	주변기기
J. 스포츠/레저	J01. 캠핑용품	캠핑용품
	J02. 자전거	자전거
	J03. 골프	골프용품
	J04. 스키/보드	스키/보드 용품
	J05. 구기종목	육상/구기종목 용품
	J06. 낚시	낚시용품

대분류	중분류	소분류
K. 취미	K01. 서적/인쇄물	서적/인쇄물
	K02. 음반	DVD/CD
	K03. 악기	악기
		전자악기
	K04. 애완용품	애완동물용품
	K05. 완구	바퀴달린 완구
		인형
		기타 완구
		비디오 게임기
	K06. 문구	필기도구
		사무용품
	K07. 기호품	담배/수집품 등